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免費:商業的未來

Free: The Future of a Radical Price

圖書分類: 趨勢與發展
作者中文名: [美]克里斯·安德森
作者英文名: Chris Anderson
ISBN: 9787508652085 商品編號: 750865208
出版日期: 2015-10-01 上架時間: 2015-10-14
出版社: 中信出版社
關鍵詞: 克里斯·安德森 互聯網商業模式 免費
適合閱讀人群: IT,中層
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定價:¥59.00會員價:¥51.92

天翼觀點

克里斯·安德森,這個站在時代最前沿并總是第一個吹響商業變革號角的預言家,也不斷地在中國互聯網領域掀起思想風暴,更被眾多業界有影響力的大人物奉為“精神導師”。

作為時代的思想家和預言家,令無數人嘆為觀止并頂禮膜拜的是,克里斯·安德森所做的三大商業預言都已成為現實:《長尾理論》掀起的渠道革命,Google、亞馬遜等公司深受影響;《免費》帶來了商業模式的變革,騰訊、百度、360借此開疆辟土;《創客》所激起的生產、創新和制造業變革,更是風靡中國。

內容簡介

這是一個商業模式不斷被顛覆、被改寫的時代。一種商業模式既可以統攝未來市場,也可以擠垮當前市場——在我們這個現代經濟社會里,這并不是一件不可能的事情。“免費”就是這樣的一種商業模式,它代表了互聯網時代的商業未來。

“免費”商業模式是一種建立在以電腦字節為基礎上的經濟學,而非過去建立在物理原子基礎上的經濟學。在原子經濟中,隨著時間的推移,我們周圍的物品都在逐漸升值。但是在字節經濟的網絡世界中,物品變得越來越便宜。在上世紀“免費”是一種強有力的推銷手段,而在21世紀它已經成為一種全新的商業模式。

在免費商業模式下,很多傳統的企業的商業模式將徹底被顛覆。那么,傳統企業將如何在免費的商業背景下構建一種新的商業模式?《免費》一書將是你的必讀之作。

作者簡介

克里斯·安德森

《連線》雜志主編。在他的帶領下,《連線》已多次獲得國家雜志獎提名,并贏得了2005年、2007年及2009年卓越新聞獎最高獎項。2009年,該雜志被《廣告周刊》雜志的各位編輯評為“十年最佳雜志”。安德森是3D Robotics和DIY Drones的聯合創始人。3D Robotics是一家發展迅速的空中機器人制造企業。安德森也是《紐約時報》暢銷書《長尾理論》及《免費:商業的未來》的作者,目前住在舊金山灣區。

圖書目錄

序言

01 “免費”的誕生

金.吉列的剃須刀

21世紀的免費

第一部分 免費是什么

02 免費101:如何理解“免費”

林林總總的免費

世界就是一個“交叉補貼”的大舞臺

日常生活中的免費測試

三種價格

03 免費的歷史:零、午餐和資本主義的敵人

“沒有”的難題

“免費”的問題

資本主義和它的敵人

第一頓免費午餐

免費、贈品和試用品

免費是一種武器

富足年代

遍地是玉米

奧利克打賭輸了

充裕的盲點

充裕制勝

04 免費心理學:你感覺免費如何?

一分錢的差別

零成本的成本

不付出成本,就不會重視

時間/金錢衡量

盜版:強加給你的免費

第二部分 數字化免費

05 太便宜,無所謂了:若網站上某產品每年貶值一半,最終必然免費

期待未來更便宜

摩爾定律為什么會奏效?

米德定律

滾動的鼠標

鐵和玻璃

充裕能做些什么?

06 “信息想要免費”:界定數字化時代的一個小插曲

布蘭德自己的解釋

07 和免費競爭:微軟幾十年前就學會了,而雅虎在幾個月前才剛起步

免費試用

來自企鵝的攻擊

案例二:雅虎vs.google

08 去貨幣化:google和21世紀經濟模式的誕生

最大化戰略

一聲巨大的吸氣音

免費的代價

09 新媒體模式:免費媒體的新鮮之處在于免費模式向其他在線領域的拓展

超越媒體的廣告

新興媒體如何改變傳統媒體

付費內容的終結

媒體模式的勝利

orc經濟

免費音樂

免費圖書

10 免費經濟的規模有多大:無法用金錢來衡量

漢堡大王的營銷策略

免費經濟規模堪比一個國家

第三部分 免費經濟和一個免費的世界

11 免費經濟學:一個老掉牙的笑話何以搖身一變成為數字經濟學的定律

壟斷權變了模樣

免費僅僅是另一個版本

搭便車不成問題

12 非貨幣經濟:貨幣不起作用的地方,什么管用?

禮品經濟

13 有時浪費是一種美德:創造富足生活的最佳方式就是放棄控制

自然界“浪費”生命

讓娛樂視頻播放起來更加安全

匱乏管理

14 免費世界:免費世界的前沿陣地在中國和巴西,我們能從中學到什么呢?

香奈兒贗品經濟

巴西街頭商販們的威力

15 想象充裕:“后匱乏”社會的思維實驗,從科幻到宗教

未來

16 “一分錢一分貨”:對免費的其他疑問

世上沒有免費午餐

免費背后總存在隱性成本/免費是個把戲

互聯網并非真正免費,因為你要為接入服務付費

只有廣告是免費的(而且是有限的)

免費意味著更多的廣告,也意味著更少的隱私

沒有成本就沒有價值

免費削弱創新

枯竭的海洋、骯臟的公廁和全球變暖都是免費的真正代價

免費鼓勵盜版

免費正哺育著“目空一切”的一代

你無法與“免費”進行競爭

我將自己的資產盡數贈送,并沒有賺多少錢!

如果另有人買單,那么“免費”就再好不過了

免費驅逐專業人士而青睞業余愛好者,付出的代價就是質量

尾聲 經濟危機時代的免費

第四部分 免費法則

充裕思維的十大原則

免費加收費策略

建立在免費基礎上的50個商業模式

致謝

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